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2021初三寒假--上面

北京市场营销专业疫情期间学习计划

2021-02-23 23:51:41  来源:网络整理

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北京市场营销专业疫情期间学习计划!很多同学也会苦恼,他们想要去努力,可是家里毕竟不是学校,所以他们不能和在学校里一样高效率地学习。爱智康老师也觉得,同学们暑假在家要学会管理自己,不能放纵自我。下面,小编为大家带来北京市场营销专业疫情期间学习计划

北京市场营销专业疫情期间学习计划

疫情的发生确实会影响GDP增长。

我们一起回顾一下GDP的计算方式:

GDP是按市场价格计算的一个国家(或地区)所有常住单位在一定时期内生产活动的最终成果。

翻译成大白话:有生产没交换,那就不能计入GDP。纳入GDP计算的,必须是在市场上达成交换的价值。

举个例子:A给B提供产品或服务,B给A付费,那么就形成一次价值交换。

很显然控制疫情的隔离手段,在最近3个月内会对GDP产生刹车式影响,尤其是线下商超餐饮酒店旅游。

题外话:实体经济受到冲击,虚拟经济应该会大涨。

广告是经济的晴雨表。

行业里还永远在找市场营销浪费的另一半,然而,除了在广告媒介上浪费的一半,我们在错误的战略定位和策略指导上,还浪费了不止一半。

总体而言,我们不得不承认,过去我们做的80%以上的都是无用功。遇到刹车,我们正好反思一下。

回归市场营销的本质:战略层是发现和创造需求,执行层是经营消费者关系,日常是做消费者沟通互动。

消费者消失了吗?市场消失了吗?并没有。

有人看到这里估计谁说,你站着说话不腰疼,说得倒是轻巧,影响预算啊,咱做市场的没有预算啥也做不了。

预算从哪里来的?没有生意,哪里来的预算?预算始于战略思考和策略规划,行情变了,为什么非要做那么多无脑执行?

话说回来,有恐慌是很正常的,毕竟预算缩减,很多人估计会饭碗不保。

我们合理客观的来看几个趋势,也许你就不那么担心了。我先说3个核心结论:

1.线上:社交/数字互动没有降低,反而增长。这是反而是数字营销的机遇。

2.线下:体验式营销——从大规模转向个性化互动。

3.线上线下加速融合,这其实是10年前我们就看到的趋势,疫情的发生只是加速了这一趋势的到来。

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你可能会说讲大了,我们说具体一点,就从狭义的营销,4P里面最后一个P——营销推广(Promotion)来看。我会从管理层和执行层分别提一些想法和建议。

要系统认识市场营销活动,我推荐用点线面体,一种全新的战略思考方法。

点线面体最早由阿里巴巴集团学术委员会主席/前总参谋长曾鸣教授在《智能商业》中提出,梁宁在得到《产品思维30讲》专栏中再次引用。

营销战略层面的点线面思考今后再单独撰文讨论,为了帮助大家看清楚对日常工作的影响,今天先分享市场营销执行上的点-线-面-体。

点:微信,抖音,B站,知乎,电视广告,地铁广告,户外广告,线下活动等单点创意执行

线:电商,门店直销,渠道,社交/数字营销,内容营销,PR等

面:消费者洞察,品类规划,全渠道营销系统,P&L管理,后营销支持等

体:营销管理

所以你看,影响的是一些点和一条线,对面和体短期内有一定影响,长期几乎可以忽略不计。

做经营,本质上是维持消费市场与竞争对手之间的动态平衡,最后拼的还是效率:高于行业平均效率存活,低于行业平均效率淘汰。

 

很多同学一到放假就容易放飞自我,原因是他们经过整个学期的压力后一下子得到了放松,就很容易收回原来的状态,想了解相关课程的同学,请拨打学而思爱智康免费咨询电话:

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